Kaynak: Eski G
Spirits gazisi Peter Ibrahim, türünün tek örneği bir alkollü içki ürünü olan The Old G’yi yaratmak için ikonik sanatçı Hebru Brantley ile ortaklık kurdu ve cin hakkında özel notlarımız var.
Yeterince temsil edilmeyen azınlık topluluğu düşünülerek yapılmış olan Londra kuru cin, dünya çapındaki bu mahallelerin temel direkleri olan eski “G’lere” adanmıştır. Eski G yapay tatlar veya renklendiriciler olmadan geleneksel yöntemlerle hazırlanmış ve sadece kaliteli bitkiler kullanılarak damıtılmıştır. Marka, üründen o kadar emin ki, son çare olarak sade veya buzlu olarak ve sadece kokteyllerde yudumlanmasını öneriyor.
Peter ve Hebru özel bir şey yaratmışlar ve şişesi bile ürünün piyasada ne kadar farklı olduğunu yansıtıyor. Hebru’nun bizzat yarattığı koyu, gösterişli ve seksi tasarımıyla dikkat çekiyor.
“Şişenin tasarımı, gereksiz olanı sıyırma ve kasıtlı olarak sadeliğe odaklanma şeklindeki minimalist fikirden geliyor. The Old G’nin Kreatif Başkanı Hebru Brantley, minimalizm aynı zamanda ürünün kendi başına durmasını sağlamanın bir yoludur – şişe, logo ve genel tasarımın ruhun kendisinden uzaklaşmadığı bir yer, “diyor.
Şirketin misyonunu duyduktan, eşsiz şişeyi gördükten ve The Old G ile ilgili detayları öğrendikten sonra Peter ve Hebru ile sohbet etmek zorunda kaldık.
Aşağıda onlarla yaptığımız tartışmaya bakın. -Noah Williams
Ruhlardaki ırkçılık ve ünlü ortaklıkları şu anda sıcak bir konuyken, bu ürünü pazara sunmanın bazı zorlukları nelerdi?
Peter: ABD’de 14 yılı aşkın alkollü içecek deneyimim ile sektörde bariz bir çeşitlilik eksikliği gördüm.
Belirli engellerle yapılandırılmış bir sektörde, damıtma, dağıtım, pazarlama ve satış dahil olmak üzere tüm yönlerde farklı geçmişlerin temsil edilmesini sağlamak oldukça zor olabilir. İnsanlara vizyonu tanıtmanın ve Eski G’nin arkasındaki derin anlatıyı aktarmanın benzersiz bir engel olduğu kanıtlandı, çünkü herkesin mahalle efsanelerinin veya sokak kültürüne derinden kök salmış bireylerin paha biçilmez varlığıyla karşılaşma fırsatı olmadı. Amacımız, bu boşlukları kapatmak ve daha ayrıcalıklı yetiştirilme biçimlerinin ötesine uzanan farklı bakış açılarından yararlanarak daha geniş bir anlayış yaratmaktır. Bununla birlikte, çeşitliliği ve kültürel zenginliği kucaklayan, başarı için hayati bir bileşen olarak kabul eden bir iş gücünü teşvik etme konusunda samimi bir taahhütte bulunduk.
Ek olarak, seçilmiş ruhumuz olan Gin söz konusu olduğunda ABD’de belirli bir engelle karşılaşıyoruz. Pek çok kişi, cin hakkında, tadı veya tüketimiyle ilgili olumsuz geçmiş karşılaşmalardan kaynaklanan ve ne yazık ki algılarında kalıcı bir etki bırakan önyargılı fikirler taşır. Cinden sadece bahsetmek, bazılarının içgüdüsel olarak yüz çevirmesine neden olur. Bununla birlikte, insanları cinin gerçek doğası hakkında aydınlatmak gibi önemli bir misyona adadık. Cinin doğası gereği votkanın daha karmaşık ve lezzet bakımından zengin bir versiyonu olduğu inancını benimseyerek, onun birçok Avrupa ülkesinde bir numaralı alkollü içki olarak öne çıkmasından ilham alıyoruz. Nasıl votka popülaritede en üst sırada yer alıyorsa, cinin de orada olmaması için hiçbir neden görmüyoruz. Çeşitli botanik tatları ve cinlerin sunduğu cezbedici olasılıkları sergileyerek, bu bölgeye de hak ettiği tanınırlığı ve takdiri getirmeye çalışıyoruz. Güçlü bir ardıç aromasına sahip olması veya sert bir yanık veya aşırı güç gerektirmesi gerekmez. Eğitim ve keşif yoluyla, insanların cinleri anlama ve takdir etme şeklini yeniden tanımlamayı amaçlıyoruz.
Mesajların OG’leri yansıtmasıyla, beş kişiyle (OGS) oturup bu içeceği paylaşabilseydin bu kim olurdu?
Hebru Brantley: Seçilebilecek 5’ten fazla var ama şunu söyleyebilirim:
Snoop Dogg
Denzel Washington
Bayan Elliott
Kendrick Lamar
alan iverson
Nate Dogg
Mary J Blige
Arkadaşlar isme nasıl karar verdiniz?
Peter Ibrahim: Çoğu kişinin hayatında karşılaştığı bir kişiyi somutlaştırabilecek bir marka yaratmayı hedefledik. İster bir Teyze veya Amca, okuldan veya işten bir akıl hocası veya mahallelerinden Eski G’leri olarak hizmet eden, onlara rehberlik eden ve destekleyen biri olsun. Hem Hebru hem de ben, böyle etkili figürlere sahip olduğumuz için şanslıydık ve onlarla sık sık bir içki içerken anlamlı sohbetler yapardık. Markamızın tüm bu deneyimi özetlemesini ve bu bağlantılar için katalizör görevi görmesini istedik.
Bu nedenle, sıvının kendisini mükemmelleştirmek için çok zaman ve çaba harcadık. Bir şişe ve bir bardaktan başka bir şeye ihtiyaç duymadan kendi başına durmasını istedik. Amacımız, sıvının herhangi bir ek süslemeye ihtiyaç duymadan olağanüstü bir deneyim sunmasıydı. Ruhun kalitesine ve işçiliğine odaklanarak, Eski G’lerimizle paylaşılan sohbetlerin ruhunu çağrıştıran bu bağlantı ve yansıma anlarını mümkün kılmayı amaçladık.
Cin hakkında aldığınız en iyi ve en kötü geri bildirim neydi?
Peter: Yolculuğumuz boyunca son derece olumlu geri bildirimler aldığımız için inanılmaz derecede şanslıydık. Başlangıçta cin sevmediğini iddia eden, ürünümüzü deneyen ve hoş bir sürprizle karşılaşan ve şimdiye kadar tattıkları en yumuşak ve en iyi cin olduğunu ilan eden kişilere tanık olmak moral verici. Bu yolculuğa çıkarken birincil hedefimiz insanların ürünümüzü gerçekten beğenmesiydi ve bu tepkiler çabalarımızı doğruluyor.
Bazı olumsuz geri bildirimler, Gin kategorisinin kendisiyle ilgili yanlış anlama veya endişeden kaynaklanmaktadır. İnsanlar genellikle şaşkınlıklarını ifade eder ve bunun yerine neden bir tekila veya konyak yaratmadığımızı sorar. Azınlığın/siyahların sahip olduğu cinlerin kıt olduğu bir kategoride, topluluğun sahip olabileceği ve isteyebileceği bir marka olduğu için bir Cin üretmemizin tam nedeni budur. Engelleri aşmayı, farklı kitlelerde yankı uyandıran bir marka yaratmayı ve beklentileri aşan bir cin deneyimi sunmayı hedefliyoruz.
Bunun işe yarayacağını bildiğiniz “ah-ha” anı neydi?
Peter: Henüz işe yaramadı! Likit ve şişe/markamız hakkında aldığımız inanılmaz geri bildirim, ürettiğimiz olağanüstü ürünün bir kanıtıdır. Bununla birlikte, gerçekten başarılı olmak için, topluluğun ve ötesinin desteğine güveniyoruz. Olağanüstü ürünümüz ve ambalajımız yerindeyken, bir sonraki adımımız, marka hikayemizle yankı uyandıran ve temsil ettiği şeyle derin bir bağ hisseden bireylerle iletişim kurmak ve iletişim kurmaktır. Birlikte kalıcı bir etki yaratabilir ve The Old G’nin özünü kucaklayan ve kutlayan bir hareket yaratabiliriz.
Karıştırıcı olmadan kendi başına duran bir cin istediğinizi söylemek BOLD, mükemmel tadı bulmanız ne kadar sürdü?
Peter: Eski G’ler cesur! Titiz süreç, birden fazla damıtıcı ve uzmanla yapılan işbirliklerini içeren üç yıla yayıldı. Nihai hedefe ulaşmak için botanik karışımların ve alkol içeriğinin sayısız tekrarı test edildi: pürüzsüz, davetkar ve zahmetsizce eğlenceli bir cin. İşin en zor yanı ise, tadı ılıkken bile soğuk içeceklere alışkın olanların damaklarını cezbetmesini sağlamaktı. Özel bir tat test cihazı paneli, Old G Gin’in her yudumunun benzersiz bir deneyim sunmasını sağlayarak ürünün rafine edilmesinde çok önemli bir rol oynadı.
Gelecekte markadan ne bekleyebiliriz, herhangi bir aktivasyon veya The Old G merkezli etkinlikler olacak mı?
Peter: Önümüzdeki aylarda, The Old G’nin özünü kutlayacak kültürel ortaklıklara girişmekten heyecan duyuyoruz. Bu heyecan verici işbirlikleri, sosyal medya kanallarımız aracılığıyla ve web sitemizdeki e-posta aboneliğimize kaydolarak açıklanacak. Anlamlı bağlantılar kurarken bize katılın ve The Old G’nin ruhunu dünyayla paylaşın.
Eski G, 750 ML’lik bir hizmet için 34,99 ABD doları fiyatla satılıyor. kapabilirsin Eski G Florida, Georgia, California, Illinois, New York ve New Jersey’de ve yakında ek eyaletlerde. Satın alınabilecek yerlerin haritası için Eski G tıklamak Burada. Ek olarak, cinin size teslim edilmesini sağlayabilirsiniz. 32 eyalet
Kaynak : https://bossip.com/2377818/the-old-g-interview/